Kinderpostzegels: “Het kroontje symboliseert het feit dat het kind bij ons koning is!”

Het kroontje, als symbool voor het feit dat het kind bij ons koning is, moest bijvoorbeeld blijven. We wilden een uplift van de stijl, zodat de corporate- en campagnestijlen elkaar beter versterken.”

Het ontwerpproces

Link Design uit Amsterdam begon deze opdracht zoals gebruikelijk met een strategische sessie met de klant aan de hand van beelden. Daar kwamen verschillende merkwaarden uit die als basis konden dienen voor het ontwerp. “Bovendien werd een analyse gemaakt van het oude beeldmerk”, vertelt ontwerper Kim Lans. “Een van de dingen die ons daarbij opvielen is dat het kind onder het kroontje geen ogen had en je dus niet aankeek. Het oude logo was daardoor heel afstandelijk.”

In de nieuwe stijl bestaat het kroontje zelf uit een strakke grafische vorm, die is afgeleid van de kartelrand van een postzegel. De toevoeging van oogjes en een mond geeft die harde vorm precies de benodigde kinderlijke vrolijkheid. Lans: ”Bovendien zit er standaard een kleurverloop in, wat de harde vorm wat zachter maakt en bijdraagt aan de herkenbaarheid. Dat kleurverloop is ook de rest van de huisstijl een terugkerend element. We hebben gekozen voor een aantal heldere basiskleuren, die het mogelijk maken  om elk jaar te variëren in de campagnestijl.” De vorm van het kroontje komt op verschillende manieren terug in de huisstijl, waardoor het uiteindelijk zal uitgroeien tot een merkbeeld dat direct gekoppeld wordt aan Kinderpostzegels.

Zo bedacht en ontwikkelde Link Design een reeks ‘emoticons’ op basis van het beeldmerk, gezichtjes die uiteenlopende emoties uitdrukken. De emoticons zijn bruikbaar in het drukwerk, maar ook digitaal.

Vorm van het beeldmerk laat zich ook vullen met foto’s van kinderen. In de jaarlijkse campagne wordt zo in een oogopslag de verbinding gelegd tussen de kinderpostzegels en kinderen, Nederland en in ontwikkelingslanden, om wie het allemaal draait. Duidelijker dan voorheen wordt daarmee de play-off verbeeld: voor kinderen door kinderen.

Voorheen zweefde die kernzin los van het beeldmerk. In de nieuwe stijl is het motto, in een handschriftletter, direct aan het logo gekoppeld. In alle uitingen, van visitekaartje tot abri-poster is daardoor steeds helder waar kinderpostzegels in de kern voor staat. Het woordmerk zelf is gezet uit de Always, tevens de basisletter in alle uitingen. Lans: “Dat is een letter die net een beetje anders, wat speelser is en daardoor bijdraagt aan de herkenbaarheid. De nieuwe stijl is grafisch heel sterk, vrolijk en onderscheidend. Ons imago in de jaarlijkse kinderpostzegelactie, maar onze identiteit is kinderen helpen. Die twee komen in deze stijl veel dichter bij elkaar.”

(bron: Items 5, 2010: case Kinderpostzegels, Bas van Lier)

(4 stem(men), gemiddelde: 4.50)
Aantal keer gestemd: 4

 Loading ...

• Delen:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•